记者从多家旅行机构了解到，“五一”出游产品预订迎来爆发式增长，国内游、出境游市场“双轮驱动”、强劲复苏。“五一”前后，出境游产品预订火爆，积攒已久的出境游需求将迎来集中释放，旅游产品更突出品质化、体验性。相比往年，今年“五一”出境游短线游唱主角，埃及、塞尔维亚等长线游小众旅游目的地迸发新活力。
从整体情况看，世界旅游联盟等机构发布的《2023年上半年中国出境旅游市场景气报告》指出，2023年上半年中国出境游市场的景气指数超过2019年上半年水平，游客有更强的出行意愿，正从传统的走马观花游转向深度的文化游和特色游。
“之前一直关注的旅游博主3月底去香港红馆看演唱会、在港铁里穿梭四处看展，那种体验感一下击中我的内心，好久没去香港了。”上海白领王女士说，这次“五一”抢到了5月3日出发、深圳通关的自由行产品，请几天年假就能漫游港九。
“‘五一’假期国内长线游、出境游需求释放显著，出游人数占比分别为56%和15%。出境游预订用户中，近八成选择短线游。从目的地来看，30%的出境游用户选择去中国香港、澳门地区，‘香港—澳门5日游’定制游产品预订热度位列平台‘五一’出境游热门产品榜单的首位。”途牛旅游网副总裁曹旭介绍，在出境短线目的地中，泰国依然保持高人气，随着中老铁路的启动，老挝跟团游产品的咨询量及预订量也稳步上涨。
“受益于全国各地往返泰国曼谷、清迈、普吉岛等地航班的陆续恢复，以及签证的便利，泰国依然是‘五一’出境游‘人气王’。而在粤港澳大湾区通关和交通便利等因素影响下，‘五一’期间，‘珠海+澳门’‘深圳+香港’的产品组合备受游客青睐，粤港澳大湾区旅游一体化趋势越发明显。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，针对高频出境游游客、家庭出游游客更加注重品质、体验和安全需求， 今年“五一”加大了“驴途定制”私家团、精品小团的产品数量。
“如今，中国游客的旅游需求发生了巨大转变，已不再满足于标志性景点打卡，更青睐个性化、差异化、多样化的沉浸式旅游体验。这要求出境游目的地要有更丰富的旅游业态，并通过多样化营销来进一步吸引游客。”加拿大安大略省旅游局中国区负责人冯晖表示，中国市场此前是安大略省第二大海外客源市场。为积累更多旅游客源存量，他们不断发掘城市体验新场景、新业态以及亲近自然新玩法，并与马蜂窝展开深度合作，通过线上分享展示、线下沉浸体验的方式，强化安大略省在自然人文风光之外的深度玩法。
“受限于航班、签证政策和假期天数，‘五一’出境游市场并未完全恢复，但相比之前变化较明显，预计能恢复到2019年的60%。”6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强介绍，海岛度假依然是出境游的主要方式，定制游用户在度假酒店的选择上比以往更注重品质、更舍得花钱，如马尔代夫、斐济等长线海岛游产品增势明显。“其中，小众目的地成为3年后众多用户出行选择的第一站，像埃及、约旦、坦桑尼亚等都是近期受欢迎的地区。”贾建强说。
“‘五一’前夕出发的伊朗、埃及、新西兰等地长线产品上线后快速售罄，我们产品部门多次追加‘五一’前后出发团。”众信旅游相关负责人介绍，塞尔维亚、波黑、黑山、阿塞拜疆等小众目的地成为“五一”出境游黑马，独特的人文气息、丰富的世界文化遗产和历史底蕴使这类目的地脱颖而出。
平台的数据也印证了上述特点。曹旭介绍，途牛旅游网出境长线游产品中，热度最高的依次是新西兰以及中东、非洲方向的迪拜、肯尼亚、埃及、南非等。究其原因，中东、非洲多国对中国游客提供免签、落地签或电子签，且目的地气候适宜、安全性高，再加上中外人文交流活动的带动，曾经小众、冷门的中东、非洲目的地在今年“五一”出境游市场中异军突起。
在“一带一路”倡议下，中国和阿拉伯国家交往更密切，也促进了旅游领域合作的不断深化。4月初，众信旅游高级副总裁林岩随中国旅行社协会中东非专线旅业交流代表团前往埃及等地考察。“自中国出境团队游试点恢复以来，埃及、迪拜、阿布扎比出境游产品供不应求。中东、非洲旅游市场一直是我们重点关注的区域，我们在产品打造上也不断推陈出新。通过人文对话交流，为未来双方在旅游市场开拓、多元化旅游产品开发等方面奠定良好基础。”林岩说。
“外事及文化交流活动的开展，有助于相关国家在华形象的提升。”邹庆龄介绍，在中外交流活动后一周内，驴妈妈旅游网自有平台、直播间中，相关目的地旅游产品及服务咨询量出现短周期暴增，尤其是西班牙和法国。
“随着各国在华外事活动及中外文化交流活动的开展，与中国建立友好和互利合作关系的国家更易获得中国游客的关注，进一步利好相关目的地的出境游。”曹旭表示，中国作为出境游客源地，市场潜力巨大。随着出境团队游试点国家的逐步扩容，国际航线和签证审批恢复常态化，中国游客的出境游选择将更加多样化。
来源： 中国文化报
